El Branded Content, o contenido de marca, es una estrategia de marketing que busca integrar de manera sutil y relevante los valores, la identidad y los mensajes de una marca dentro de contenido de entretenimiento o informativo. A diferencia de la publicidad tradicional que busca vender directamente un producto o servicio, el Branded Content busca establecer una conexión emocional y auténtica con la audiencia a través de la narrativa, la creatividad y el valor agregado.
La fórmula del branded content es trabajo estratégico + trabajo de producción = contenido exitoso.
Una de las fórmulas más comunes utilizadas en Branded Content es la creación de historias que involucran de manera natural el producto o servicio de la marca. Estas historias pueden ser relatos cortos, videos, artículos, podcasts o incluso eventos en vivo. La clave aquí es que la marca no sea el centro de atención, sino que se integre de forma coherente en la trama, aportando valor a la historia y enriqueciendo la experiencia del espectador.
Otra fórmula efectiva es la colaboración con creadores de contenido o influencers que ya tienen una base de seguidores establecida. Al asociarse con estos creadores, las marcas pueden aprovechar su autenticidad y conexión con la audiencia para transmitir su mensaje de manera más orgánica. Esto suele generar una mayor confianza y aceptación por parte de los consumidores, ya que no se siente como una publicidad directa.
El entretenimiento es una herramienta poderosa en el Branded Content. Crear contenido divertido, emocionante o intrigante que esté en línea con los valores de la marca puede captar la atención de la audiencia y mantenerla comprometida. Esto puede manifestarse a través de mini-series en línea, cortometrajes o incluso juegos interactivos que involucren elementos de la marca.
El branded content se caracteriza por ser un contenido con:
Autenticidad: Las historias y mensajes transmitidos deben ser coherentes con los valores y la identidad de la marca. Esto ayuda a establecer una conexión genuina con la audiencia y a construir confianza.
Valor Agregado: El contenido de marca busca ofrecer algo valioso a la audiencia más allá de la promoción del producto o servicio. Puede ser entretenimiento, información útil, inspiración o soluciones a problemas específicos.
No Invasivo: A diferencia de la publicidad tradicional, el Branded Content no interrumpe la experiencia del consumidor de manera abrupta. En lugar de imponerse, se integra de manera armoniosa en el contenido que la audiencia ya está consumiendo.
Enfoque en la Audiencia: El Branded Content se adapta al gusto, intereses y necesidades de la audiencia. Se centra en lo que resuena con ellos en lugar de enfocarse exclusivamente en la marca.
Diversidad de Formatos: El contenido de marca puede adoptar diversos formatos, como videos, artículos, podcasts, eventos en vivo, juegos interactivos y más. Esto permite a las marcas elegir el formato más adecuado para llegar a su audiencia objetivo.
Colaboración con Creadores: Las colaboraciones con creadores de contenido o influencers pueden ser una parte integral del Branded Content. Al asociarse con personas que ya tienen una audiencia establecida, las marcas pueden aprovechar su autenticidad y alcance.
Conexión Emocional: El objetivo es crear una conexión emocional con la audiencia. A través de historias y contenido significativo, las marcas pueden generar sentimientos de simpatía, identificación y lealtad.
Medición de Resultados: A pesar de su enfoque en la narrativa y la emoción, el Branded Content aún se puede medir en términos de resultados, como el compromiso de la audiencia, la viralidad, el aumento de la visibilidad de la marca y, en última instancia, el impacto en las ventas y la lealtad del cliente.
Ejemplo de branded content:
Dove
La campaña «Retratos de belleza reales» de Dove fue elegida como la mejor por el jurado de AdAge.
¿Quieres saber por qué? Aquí está la respuesta.
Referencias
Graciads. (20 de Julio de 2021). Obtenido de GRACIADS MARKETING: https://graciads.com/que-es-el-branded-content/#:~:text=La%20f%C3%B3rmula%20del%20branded%20content,de%20producci%C3%B3n%20%3D%20contenido%20exitoso.%C2%BB
Lowpost. (16 de Junio de 2015). Obtenido de https://lowpost.com/branded-content-y-marketing-de-contenidos-la-formula-perfecta/
Sordo, A. I. (20 de Mayo de 2022). Obtenido de Hubsopt: https://blog.hubspot.es/marketing/branded-content#ejemplos